MARCA.com sigue siendo otro mes ms el sitio internet ms ledo en Espaa. Los datos del mes de abril de GfK, el medidor de audiencias digitales usado en nuestro pas desde 2021, refrenda el liderazgo de la internet de MARCA en todas las mtricas de calidad. Un primer puesto consolidado desde hace ya muchos aos y que mantiene a nuestra pgina internet en lo ms alto del rating, no slo de la prensa deportiva sino tambin generalista, con una audiencia media diaria de 2.782.700 lectores.
La necesidad de mtricas cualitativas, que ayudasen a entender de una forma ms fidedigna el comportamiento de la audiencia con respecto a cada Medio, algo largamente demandado no slo por los propios grupos editoriales sino tambin por el mercado publicitario, fue lo que conllev el cambi de medidor oficial, siendo GfK el elegido. Este sistema proporciona cada mes una serie de parmetros que determinan perfectamente la situacin de cada pgina internet en cuanto a mtricas de calidad se refiere. El liderazgo de MARCA es incuestionable en todas ellas. La audiencia media diaria es el mejor indicador para valorar el consumo y la fidelidad de los lectores digitales.
Lder incontestable
En abril, 2.782.700 usuarios nicos de media visitaron nuestra internet cada da, superando a todos sus perseguidores, que en la mayora de los casos cuentan con agregaciones de otras webs para aumentar sus cifras de lectores. La audiencia media diaria es el indicador que muestra la fidelidad de una audiencia que en el caso de MARCA.com es la mayor de todo el mercado, superando a El Espaol (2.734.702) y El Mundo (2.061.276), que completan el podio.
Los directos de los partidos de Champions y LaLiga, del Mundial de Frmula 1 y MotoGP, as como del resto de deportes son los ms consumidos y valorados por una audiencia que se informa a diario en nuestra internet.
En cuanto a los medios deportivos, MARCA supera a As en ms de 730.000 lectores diarios, aventaja a Mundo Deportivo en ms de 1.600.000 lectores al da, en 1.900.000 a Sport y en 2.650.000 a Relevo.
El liderazgo se ve reflejado en las cifras de pginas vistas, que hablan por s solas y que muestran cmo MARCA.com arrasa a todos sus perseguidores. El consumo de la audiencia en el medio ms ledo en Espaa es evidente: ms de 684 millones de pginas vistas mensuales tiene MARCA.com por delante de As (354), El Mundo (242), El Espaol (207), El Pas (184) y Mundo Deportivo (178).
Ms de 53 minutos de media por usuario!
El streaming en exclusiva de la Liga saud, los programas en directo y las cientos de horas dedicadas al contenido audiovisual han hecho que el tiempo de permanencia en MARCA se haya disparado a cifras de las que el resto de medios estn muy lejos. No hay ms que comprobar lo que dicen los datos: cada lector de la internet de MARCA est ms de 53 minutos al mes cuando lejos queda el segundo (As con 27 minutos), El Pas (18) y El Mundo (15).
La apuesta por la informacin en directo, por el anlisis, por los contenidos propios, el aumento de la opinin y la apuesta por lo audiovisual y las redes sociales han reforzado el liderazgo de MARCA.com. As lo refrendan los informes de GfK, la empresa alemana que mide las audiencias digitales y que fue elegida por los representantes de la industria publicitaria (IAB Spain, AEA y AIMC) para poner en valor las nuevas mtricas de calidad en detrimento del volumen que period lo que premiaba Comscore, el anterior medidor digital.
El whole de sesiones (ms de 193 millones al mes) y el nmero de sesiones por usuario son dos de los mejores indicadores de fidelidad de la audiencia. El hecho de que en MARCA los lectores repitan de media 15 veces al mes su visita es ms que significativo, teniendo en cuenta que el resto de medios ninguno llega a diez y el segundo se queda en 7.
La tasa de abandono ms baja del mercado
Otra mtrica de calidad que destaca GfK es el ratio de stickiness, que detalla la relacin entre la audiencia whole y la media diaria, con el fin de poner en valor a los lectores ms fieles en detrimento de los llamados ‘paracaidistas’, que aterrizan en la internet sin saber muy bien cmo han llegado all y que lo hacen consumiendo contenidos que no deportivos. Aqu MARCA.com arrasa, con un ratio de 21 por delante de los 14 de El Mundo, The Huffington Submit, El Espaol y As.
Igualmente ocurre con la tasa de rebote, otro indicador que habla a las claras del inters de la audiencia por pasar su tiempo informndose en un medio digital. Y en MARCA.com esa tasa de abandono es con diferencia la menor del mercado, con el 39%, mientras sus perseguidores se disparan a cifras muy superiores.
El liderazgo de la internet de MARCA en todo el mercado digital espaol est cada vez ms consolidado como lo demuestran estos datos de GfK, pero lo mejor es la expansin con la que el medio referencia del deporte mundial en castellano sigue dando pasos tanto en Latinoamrica como en USA, as como en el mercado de habla inglesa.
